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为什么几年前爆火的“再来一瓶”现在基本没了?

本文摘要:自从康师傅在2009年启动“再来一瓶”的运动,赠饮数量高达15亿瓶,中奖率为20%,这意味着买10瓶就能中2瓶,这样的运动力度就让许多竞争对手不知道如何“接招”。但不知道你有没有发现,近几年“再来一瓶”的运动险些看不到了,取而代之的是种种扫码领福利,或者旅游的机票,固然,这种大奖品的概率嘛,大家懂的。按原理说,这种“再来一瓶”的模式在某种水平上比明星代言和广告投放来钱还要快。 应该继续循环往复才对。

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自从康师傅在2009年启动“再来一瓶”的运动,赠饮数量高达15亿瓶,中奖率为20%,这意味着买10瓶就能中2瓶,这样的运动力度就让许多竞争对手不知道如何“接招”。但不知道你有没有发现,近几年“再来一瓶”的运动险些看不到了,取而代之的是种种扫码领福利,或者旅游的机票,固然,这种大奖品的概率嘛,大家懂的。按原理说,这种“再来一瓶”的模式在某种水平上比明星代言和广告投放来钱还要快。

应该继续循环往复才对。可为啥这几年许多厂商都不做“再来一瓶”的运动呢?为此,小苏探索一番发现,以前消费者喝到康师傅的“再来一瓶”,都高兴奋兴,但当其他厂商都复制此模式,这种种奖的新鲜感就没了,所以大家也不愿意买单了。其次,许多野路子的人会接纳不正当的行为损害厂家的利益,导致这种模式逐渐被淘汰。

原来消费者中奖后只需要拿着“再来一瓶”的瓶盖给到商店就能兑换,商店则积累到一定数量交给经销商,然后再由厂家举行统一的接纳。而“野路子”会生产已经刻有“再来一瓶”字样的瓶盖,直接找到中间环节举行兑换或者售卖,以此来赚得利润,以少积多,简直不要太暴利。当年红牛就吃过这样的亏,且这些损失只能由饮料厂家自己来背,不得已之下,“再来一瓶”运动逐步消失,转而被扫码领现金红包或者免费旅游等不易伪造的新方式所取代。

对此,小苏表现,曾经的再来一瓶还是很欢喜的,但存在的bug却让“野路子”们盆满钵满,淘汰这种营销模式,也是可以明白的。


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